Даже когда маркетинговое исследование уже проведено, возможны ошибки по использованию результатов.

1. Результаты маркетингового исследования откладываются в «долгий ящик». 
Чаще всего такое происходит не само по себе, а из-за более ранних ошибок. Например, заказчик получает совсем не ту информацию, которую он ожидал. Тогда либо проект дорабатывается, либо заказывается новое маркетинговое исследование в Челябинске.

2. Заказчик воспринимает отчет как истину последней инстанции, содержащую все ответы по рынку на несколько лет вперед. 
Прежде всего, в отчете содержаться не все ответы, а только те из них, которые соответствуют запросам заказчика. Также ситуация на рынке зачастую сильно меняется, в связи с чем многие из выводов необходимо будет пересмотреть. 

3. Заказчик получает готовый отчет и изучает его самостоятельно, без участия исполнителя. 
Рекомендуется не исключать устную форму сдачи отчета, так как в этом случае нет возможности обсудить полученные результаты, маркетолог не может сообщить дополнительные данные, которые не вошли в отчет из-за своей малой значимости, а такие почти всегда есть. Живое общение, обсуждение нюансов, с которыми столкнулся маркетолог в работе, все это позволит принять управленческие решения, опираясь на всю полноту информации.